Estratégias de marketing na internet colocam consumidor em dúvida: certas publicações são opinativas ou, na verdade, mensagens publicitárias? A incerteza sobre o caráter – opinativo ou publicidade – de determinado conteúdo online torna-se ainda mais preocupante quando o público-alvo são crianças. Diferentemente de um adulto, a criança, em razão de sua idade, não tem condições de entender completamente o caráter persuasivo de uma mensagem publicitária. Por conta disso, toda publicidade que lhe é direcionada é considerada abusiva, já que tira proveito de sua peculiar condição de desenvolvimento para persuadir-lhe ao consumo de determinados produtos e serviços. "Na era de triunfo da Internet, é importantíssimo pensarmos em como criar mercados digitais mais justos, com práticas de publicidade online que respeitem os direitos do consumidor. E isso requer transparência acerca das relações comerciais entre empresas e influenciadores digitais. Mas, em especial, a fins de respeitar os direitos das crianças, é preciso acabar com a publicidade direcionada a criança, inclusive aquelas que são disfarçadas como opinião. E isso só vai acontecer quando toda a sociedade, incluindo Estado e empresas, estiver mobilizada para exigir condutas éticas e justas, com práticas publicitárias cumpridoras da legislação nacional", assinalam Ekaterine Karageorgiadis e Thaís Harari, coordenadora e advogada do programa Criança e Consumo.